厂商鏖战中端智能手机市场机构看好下半年市场机会

2023-04-11 18:11:24 来源：经济参考网

(资料图)

近期，国内智能化手机市场又迎来了新一轮鏖战，多家手机厂商推出新品，争相占领智能手机中端市场。

4月前后，又有一波手机新品竞相发布：4月11日，OPPO A系列最新产品OPPO A1在线下线上同步开启预售，12GB+256GB版本售价1999元；4月10日，华为终端官方微博发文宣布，将于4月17日召开华为nova11系列及全场景新品发布会；4月3日，真我realme发布真我GT Neo5 SE，1999元起售；3月28日，小米集团旗下品牌Redmi发布Redmi Note 12 Turbo手机，价格1999元起；此外，据称vivo也将推出两款中端手机新品。

值得注意的是，上述发布的手机新品价位基本都位于2000元至3000元之间，产品主打性价比。例如，真我realme的新品真我GT Neo5 SE主打“闪充+续航”，配置了业内首家主打“百瓦闪充+大电池”超级续航组合；而Redmi Note 12 Turbo号称“击破1TB底价”，努力强调性能与体验。

而各家手机厂商也毫不讳言对于中端市场的“野心”。真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在接受记者采访时表示，今年中国线上市场容量大约是7500万台，2000元至3000元价位段的市场容量大约是1200万台，真我的目标是拿下这一价位段线上市场30%的份额。小米集团合伙人、集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰则表示，中端的“中”不是中庸，而是中流砥柱，Turbo的出现，就是要让旗舰体验超速普及，引领中端新格局。

业内人士分析，在新一轮角逐的背后，是全球手机市场持续低迷及各大厂商对于规模和利润的综合考量。Counterpoint最新数据显示，2022年中国智能手机市场再次探底，全年出货量同比下滑16%，降至2.8亿部以下，为近十年最低。

“整体市场低迷的情况下，各大手机厂商都在主打性价比，实现‘薄利多销’，同时规模上来了，也可以保证一定的市场份额。”有业内人士评价道。

而从市场前景来看，随着市场和消费者信心的逐渐修复，机构普遍对于后续市场发展持乐观态度。

浙商证券分析师谢晨和陈磊在研报中指出，从出货量看，2022年，全球手机出货量在季度和年度上一直维持在较低的水平，2022年三季度的出货量已接近2020年的极端情况。预计，行业基本已经到达谷底，继续下行的可能性较小。

浦银国际分析师沈岱则表示，预期全球智能手机将在今年下半年迈入缓慢的复苏通道。渠道库存回归健康水位、外部宏观环境改善、终端消费信心提振都将推动下半年的边际改善。

“随着手机全行业库存调整逐步结束，以及按3年换机周期计算的换机高峰有望在2023年出现，今年全球手机销量有望企稳甚至复苏。”国元国际分析师杨森说。（完）

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