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每日看点!抖音旗下内容社区“可颂”意在种草，仅支持发图文内容，暂未接入电商功能

来源：蓝鲸财经

抖音旗下的内容社区App“可颂”在登录国内各大应用商店后，短短数日又悄然下架，在业内引发热议。在可颂下架前，蓝鲸财经记者对这款产品进行了深度体验，发现可颂不论是平台定位、内容覆盖范围还是展示方式等，都与小红书较为相似。不过由于可颂尚在发展初期，其在页面呈现、内容划分、功能设定等层面均未达到小红书的深度。


【资料图】

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采写/刘敏娟

编辑/刘敏娟

出品人/杨慧

具体而言，小红书上的内容细分为美食、汽车、家装、摄影、音乐、科技数码等十余个频道，而可颂暂未对首页内容进行细致的划分。小红书内置有商城，消费者可直接完成由内容种草再到拔草的闭环操作，而可颂尚未接入电商功能。

内容以双列瀑布流形式展现，目前仅支持发布图文内容

该平台定位于年轻人生活方式社区。从界面设计来看，可颂的底部导航栏设有“首页”、“搜索”、“创作”、“消息”和“我”五个功能入口。与众多App一样，“首页”为进入App后默认打开的页面。

可颂的“首页”顶部分设“关注”和“发现”两栏，下方均为用户发布的图文或视频内容，内容涉及生活分享、穿搭教程、孩子教育、美食制作、商品种草等多个方面，整体覆盖面较广，但目前该平台还未对这些内容进行更为细致的划分，用户只能不断下滑以查看更多内容。

从内容在首页上呈现的方式来看，目前可颂上的图文或视频内容采用的是双列瀑布流形式展现。若用户点击首页的图文内容，跳转后的页面上方为可左右滑动的图片和文字介绍，下方为用户评论。如果用户在首页点击视频内容，则会跳转到与抖音等短视频平台一样的界面。

需要注意的是，“首页”顶部的右侧还设有一个搜索框，其功能与“搜索”入口的功能一致。用户通过首页的搜索框或“搜索”入口，都能查找到相关话题或创作者。

记者发现，当用户在搜索框输入“手工”“母婴”“手机”等具体的关键词时，可颂会对页面所呈现出来的内容进行颗粒度更细的分类。比如，搜索“母婴”后，页面会出现“直播间”“博主”“亲子”“好物推荐”“育儿知识”“童装”“玩具”等多个内容分项。

作为内容社区最重要的功能，“创作”入口在可颂平台被居中放置，用户通过这一入口能发布相关内容。不过，目前该平台仅支持调用图库中的照片，但不能调用视频，因而用户目前只能发布图文内容，暂不支持视频发布。

与抖音账号打通，暂未接入电商功能

作为抖音旗下的年轻人生活方式社区，可颂的核心功能与抖音之间的关联度极深，其中体现最直接的就是用户可通过抖音账号登录可颂。

根据记者体验，当用户首次点击底部的“消息”或“我”导航栏时，页面会跳转提示用户进行登录操作。根据页面提示，目前，用户可通过抖音账号一键登录，或者使用其他手机号登录可颂平台。

根据可颂的“用户登录指引协议”，该平台属于“抖音”软件及相关服务的一部分，因而其服务依赖于使用抖音账号登录。当用户使用抖音账号登录后，即可在“消息”及“我”的功能入口查看抖音账号的聊天信息及发布的内容。

而如果用户此前并未注册过抖音账号，当其使用手机号注册可颂App时，平台将自动为该用户创建一个抖音账号。如用户不登录，也能够以游客模式使用可颂App，但无法发布信息、参与互动或查看信息。

在内容侧，可颂与抖音也是强绑定的关系。目前，可颂平台的内容多来自抖音创作者，首页“关注”栏中的内容均为用户抖音账号所关注对象的创作内容；而用户在可颂平台发布的图文信息，也能反向同步到抖音账号上。

不过，目前可颂还未接入电商、本地生活等购物功能，仅仅是作为一个内容社区存在。

与小红书相似度较高，用户评价分化

对于可颂这一全新的内容社区，有网友认为，“氛围好”“页面简洁”“和抖音相比，内容更适合小仙女”。

但也有网友认为，“和抖音互通，没有独立的隐私感”“完全是搭了一个小红书的架子”“太像小红书，需要差异化”。

的确，如部分网友所言，无论是平台定位、内容涉及的领域，还是内容的呈现方式，可颂都与小红书极为相似。因而，自诞生后，其总是被拿来与小红书进行比较。

从内容及页面呈现方式看，小红书上的内容辐射范围较广，该平台将内容细分为美食、汽车、家装、摄影、音乐、科技数码等十余个频道。相对而言，可颂上的内容覆盖面也较为广泛，但其暂未对首页内容进行更为细致的划分，在用户浏览便利性方面略逊一筹。

从功能角度看，小红书除了支持用户发布及浏览图文或视频内容之外，还拥有自带的商城，底部导航栏中的“购物”入口排在第二位。总的来说，消费者可直接在小红书站内完成由内容种草再到拔草的闭环操作。

而可颂目前只能支持用户发布图文信息，以及浏览图文或视频内容，且目前其尚未接入电商功能。用户如果在站内被种草，还需跳转到其他平台购买商品。

（左图为可颂，右图为小红书）

业内观察人士对记者表示，对内容平台而言，广告和电商是较为普遍的流量变现方式，目前可颂能走的只有广告变现这条路，这对平台内部的内容生态来说将是一个严峻挑战。不过，若未来其能够打通与抖音App的电商链路，那么其作为抖音的内容平台，作用和发展前景亦不可小觑。

关键词： 字节跳动 ByteDance 抖音旗下内容社区可颂意在种草

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