从蹭热点到成热点咪咕打出一个漂亮翻身仗

2022-02-25 08:31:10 来源：人民邮电报

95.25分!“青蛙公主”谷爱凌跃身三跳，在冬奥赛场上夺下女子U型场地技巧决赛的桂冠，为中国拿下第8枚金牌，以一人之力在北京冬奥会斩获2金1银!

如果问北京2022年冬奥会期间持续霸屏的话题榜前三是什么?“冰墩墩”、谷爱凌、王濛的幽默解说当仁不让。其中，两个都与中国移动旗下咪咕公司有紧密联系。

自冬奥会开幕以来，“咪咕”这个关键词超“爱优”、越B站，仅微信指数就经历了一次大跨越，还让中国移动成为最有竞争力的奥运概念股，“脱鞋”不久就出现了触及涨停。从“蹭热点”到“成为热点”，咪咕似乎打了一个漂亮的“翻身仗”。

曾经，依靠传统“管道”业务盈利的运营商陷入发展迷思。移动互联网时代，需要如何跨越?

早前，各大运营商曾在探索新领域方面进行过各种各样的尝试。中国移动飞信曾火爆一时，超前的概念早于微信三年就已经出现，却在2011年微信出来之后被迅速抢夺了地盘，结局令人唏嘘。

而咪咕2015年挂牌以来也始终未能超越“爱优腾”，在用户的印象里，常常是那个“我知道它，但我不怎么用”的存在。娱乐圈、体育圈、作家圈……这几年，咪咕在各个圈层“摸爬滚打”找出路，此前每逢咪咕汇、欧洲足球锦标赛、东京奥运会等重要活动也会引发一波话题，涌起一波小浪潮，但浪潮之后却难免又回归平静。

而此次冬奥会，咪咕可谓成绩惊艳，APP下载排行榜长达14天排在前三位，得到公众广泛认可，为之后持续扩大影响打下了优良基础。之前的一系列操作似乎是咪咕为这次薄发提前厚积的“预谋”，或许它多年来的有益尝试能够成为一条路径，供各运营商一鉴。

咪咕全称是咪咕文化科技有限公司，多年来，它也一直以“文化”和“科技”两条腿走路。

从通信圈跳到文化圈，原本是个纯纯“工科男”，现在咪咕“转文”着手补起了内容短板。

以这次冬奥会为例，这场开在家门口的国际盛事价值不言自明。瞄准风口抢抓机遇，咪咕早在2020年12月便和央视达成合作，拿下冬奥会官方转播权，之后便深入开展赛事IP的运营，不断挖掘赛事价值，编织了更多维度的内容网。比如，签约谷爱凌成为中国移动5G冰雪推广大使，并以谷爱凌为原型打造5G冰雪数智达人Meet GU;集结起谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威5位世界冠军组成“中国移动5G冰雪之队”;请到了黄健翔等解说大咖和王濛等进行赛事解说;独家上线“谷爱凌新春手办礼盒”;还聚集体、娱各圈打造了《运动者联濛》等自制节目，推出《冰雪少年》大片……

这一系列的提前布局造势，都在之后被证明，他们的投资眼光“押对了宝”。

截至目前，“中国移动5G冰雪之队”已经取得5金2银的好成绩;谷爱凌的爆火提升了咪咕的热度，“一墩难求”的同时，谷爱凌的手办也迅速售罄;王濛因为金句频出、专业性强，虽为解说界的“素人”，却吸了一大波粉，将话题度不断提高……

冬奥会只是一次机遇，它引爆了咪咕之前所有的积累。中国移动咪咕对体育布局已久，自2018年拿下俄罗斯世界杯足球赛新媒体及电信传输渠道转播权以来，咪咕不断加码体育产业，疯狂拿下NBA、CBA、中超，乃至2020年欧洲足球锦标赛、2020年东京奥运会等大大小小体育赛事的转播权。而且，咪咕对于赛事直播转播的运营也已非常成熟，已经让许多用户形成了上咪咕看体育赛事的品牌认知。

此外，咪咕还找到了自己区别于他人的体育赛事风格。比如解说和端内的自制节目等，跟互联网上的相比更显专业、高级，跟传统媒体比又更大胆、活泼，亦庄亦谐，显示出了自身强大的软实力。

综上种种均体现出咪咕超前布局、精准投资的战略眼光，还有对于大众需求心理以及市场喜好极强的把握能力。这有赖于他们在文化圈层里浸润多年，熟稔新的文化市场游戏规则。

除了内容版权和商业化运作，作为中国移动的子公司，背靠大树，咪咕自身强大的科技硬实力也不容小觑。这到底还是它区别于其他平台最大的特色和优势，“为文化圈注入科技基因”也成了咪咕的一个标签。

此次冬奥会，咪咕转播中众多“黑科技”贯穿始终。端到端8K直播制播平台，采用CDN智能分发技术高效无损地实现视频的回传和分发;将HDR Vivid技术、AVS3编解码标准运用在比赛直播中，还原更真实的视觉效果，且每一帧都清晰可见，犹如近在眼前;上线“AI字幕”功能，满足多国家、地区以及听障用户观看直播的需求;依托云XR，通过Nreal AR眼镜实现三维空间观赛体验;实现最多4路不同赛事转播/节目画面的多屏同看，并可进行实时切换，以防错过同步进行的精彩赛事……这些技术不仅达成了超高清无损的画面转播效果，还将现实与虚拟完美融合，给观众带来了科技感十足的观赛体验。

科技硬实力跟上了，文化软实力也不负众望，咪咕这次突围破圈就不足为奇了。

当下咪咕风头正盛，但真正的角逐或许才刚刚开始，其转型需要突破的难点、需要适应新的游戏规则的地方还有很多。未来，如何解决更多的版权问题?怎样避免再次出现流量“一月游”的情况?以何种方式留住广大用户?“技术”与“内容”如何更进一步高效融合等，是咪咕下一步要解决的问题。而放眼通信行业转型发展，如何创新核心技术、适应需求变化、拓展5G市场、寻找新的蓝海等，也不妨更多活用互联网思维，在转型中探索出更宽广的路子。作为运营商转型发展的先锋队，咪咕的尝试也许能带来有益的启迪、平添更多的信心。(吴皓琨)

关键词：青蛙公主冬奥赛场北京冬奥会中国移动