用元宇宙赢得年轻客户 Ralph Lauren打造数字时尚系列

2021-12-09 07:43:06 来源：华尔街见闻

美国拉夫劳伦（Ralph Lauren）公司首次在Roblox公司的虚拟世界推出时装系列，以期打造知名度。以马球衫著称的拉夫劳伦公司正在Roblox虚拟宇宙中提供“冬季逃生”体验。玩家可以享受滑冰等活动，同时购买设计师1990年代系列的复古运动服。这些物品预计将花费125至300 Robux（是Roblox 中的一种货币），价值约为1.25至3美元。

访问：

阿里云服务器精选特惠爆款免费试用3个月

拉夫劳伦股价在周三下跌不到1%。Roblox股价上涨不到1%。

这不是拉夫劳伦在虚拟领域的首次尝试。此前，它与虚拟社群应用ZEPETO建立合作，推出50多件供虚拟形象穿着的服装，包括品牌经典的马球衫和当季新品，还创建了旗舰店、咖啡馆、纽约公园三个互动场景，用来展示品牌形象。

叱咤时尚界五十多年的美国设计师拉夫劳伦，目前面临着三重威胁：带领他的梦幻品牌度过疫情，证明电子商务对于该传奇奢侈品牌而言是可行的，并继续发展该品牌，吸引千禧一代和Z世代，而不只是吸引他们的父母。拉夫劳伦公司坚定认为虚拟空间零售的市场机会是巨大的，NFT绝对是公司未来路线图的一部分。

摩根士丹利分析师上个月表示，到2030年，包括数字时尚在内的奢侈品NFT可能达到500亿欧元（约560亿美元），其中可收藏的物品越来越受欢迎。路易威登和巴宝莉等奢侈品牌也一直在涉足这一领域。

2021年8月，古驰在Roblox上发布了一款数字版的酒神包，这款包一开始的售价为475 Robux，约合5美元。但由于这款包只发售两天，每天只发售一小时，它的拍卖价最终到了35万Robux，约合4115美元。有报道称，有人试图以超过1万美元的价格出售。而同样的酒神包在现实生活中售价3400美元。

11月19日，耐克官网发布公告称在Roblox游戏平台上推出了一个虚拟游戏场，玩家可以给自己的数字化身穿上耐克运动鞋、帽子或背包。这个数字空间名为“耐克乐园”（NIKELAND），玩家可以利用特制的耐克产品装扮自己的化身，并向所有Roblox用户免费开放。

现阶段，元宇宙仍是一个不断演变、不断发展的概念。今年3月，被称为元宇宙第一股的Roblox正式上市。10月，美国社交媒体巨头脸书宣布更名为“元”（Meta），微软也正式宣布进军元宇宙。市场研究公司Strategy Analytics预计，2021的全球元宇宙市场规模有望达到61.6亿美元，2026年则会达到416.2亿美元。

Roblox成立于2004年，是世界上最大的多人在线游戏创作平台，旗下有着同名的免费沙盒游戏平台《机器砖块（Roblox）》。《机器砖块》允许用户设计自己的游戏、物品、T恤及衣服，以及游玩自己和其他开发者创建的各种不同类型的游戏，这些游戏均使用脚本语言Lua编码。

访问购买页面:

游戏外设自营专区

关键词：游戏用元宇宙赢得年轻客户 Ralph Lauren打造数字时尚