抢夺央视春晚：快手、抖音、视频号的“三国杀”

2022-02-01 16:34:03 来源：网易科技

2月1日消息，央视春晚已经落下帷幕，仔细观察不难发现，2022年的春节，抖音、快手、微信视频号三家围绕央视春晚进行了一场与直播有关的较量。除夕夜当晚，有用户发现，微信好友所发布的朋友圈文字被框在了一只萌萌的金色小老虎图案里。

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下方发布时间旁带有“看春晚·发虎年祝福”字样，点击后直接跳转至微信视频号，画面是央视春晚直播，且为官方多机位拍摄——事实上，只要进入该直播间，即可收到发表虎年专属朋友圈的弹窗提示。

事实上，一周前，微信视频号宣布成为竖屏看春晚独家合作平台，在竖屏直播的独特视角之外，从送祝福、发红包到发朋友圈、群讨论等社交模式，均可呈现。快手与抖音紧随其后，在同一天宣布与央视春晚达成合作。对于快手和抖音而言，这已经是与央视春晚深度合作的第三年，不约而同地推出了各自的春节红包互动玩法。

为争夺春晚这个巨大的流量池，快手、抖音、视频号各出奇招，上演了一出“三国杀”。

一、微信视频号开年来动作频频

尤其是对微信视频号而言，其开年以来动作频频，既有主打怀旧的西城男孩演唱会、五月天跨年直播吸纳用户目光，也通过入口新增确立了面向未来的战略地位，从这个意义上看，拿下央视春晚竖屏直播无疑是其纵深布局的又一步棋。

数据显示，微信视频号央视春晚竖屏直播外显数据突破1.2亿。不过，作为对比，抖音央视春晚主直播账号外显数据突破了1.5亿，快手央视春晚主直播间数据则达到1.7亿。尽管背靠手握12.6亿月活跃用户的微信，但与短视频两大巨头相比，微信视频号差距犹在。

视频号

快手

抖音

二、三巨头入场，竖屏内容领域火药味更浓

作为后进者，微信视频号确实面临着抖音、快手两座难以撼动的大山。

其背后的原因，一方面是功能的完善，另一方面是体验的提升。抖音、快手与央视春晚在此之前都支持过央视春晚红包互动，对于春晚的调性的契合，以及后续以流量承接流量、转化流量并盘活流量，功能和经验更加丰富。

与此同时，其自身自身活力、用户黏性以及用户圈层，对于娱乐性内容认知更加清晰。良好的社区氛围与充满活力的用户群体，恰是以抖音、快手为代表的短视频产品进一步推高未来前景想象空间的重要前提。这也是二者春晚直播流量更胜一筹的重要锚点之一。

不可否认的是，春晚直播的流量红利对于股价也是推动器之一。

1月31日，港股主要指数全线大涨，截至午间收盘，快手股价上涨近7%，报87.95港元。机构普遍预测快手在2021年第四季度的收入将有25%以上的增长，且亏损收窄有望超过预期。

毋庸置疑的是，随着微信视频号以强势之姿驰骋竖屏内容领域，战争的火药味儿似乎更浓了。

央视春晚就如同发令枪响，这场盛宴并不是结束，而是新一场比赛的开始。快手、抖音也好，微信视频号也罢，都是“三国杀”的局中人和赛马者。未来，只有在各自的方向上开拓增长空间，思考发掘优质内容的途径，才能探寻出留住更多用户的秘籍。

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