Google广告追踪计划Privacy Sandbox已克服一个关键监管障碍

2022-02-11 18:04:05 来源：cnBeta.COM

在 Google 逐步淘汰第三方 cookies，并启用“Privacy Sandbox”替代的计划近日获得实质性进展，克服了一个关键的监管障碍。英国的竞争监管机构竞争和市场管理局（CMA）今天宣布，已经正式接受了 Google 关于如何制定新标准的承诺，以便它们不会损害竞争或不公平地情况下继续推行广告业务。

Google 的计划目前仍未完善，目前尚不清楚“Privacy Sandbox”会使用什么技术来取代第三方 cookies。就在上个月，Google 放弃了“FLoC”方案，而选择了一个名为“Topics API”的新系统。今天的批准是针对 Google 的方法，而不是任何一个具体的技术。监管机构指出，在下一阶段，它将“监督 Google，以确保 Privacy Sandbox 的开发方式有利于消费者”。

既然已经被正式接受，Google 的承诺就具有法律约束力，而且这家搜索巨头已经表示将在全球范围内应用这些承诺。这些承诺包括透明地开发 Privacy Sandbox 建议，并公布测试结果。Google 还表示，在 CMA 认为新的替代方案不会引起竞争问题之前，它不会删除第三方 cookies，Google 还表示它不会在其业务范围内不公平地分享数据，以获得对竞争对手的优势。

CMA 的首席执行官 Andrea Coscelli 在一份声明中说：“我们从 Google 获得的承诺将促进竞争，有助于保护在线出版商通过广告筹集资金的能力，并保障用户的隐私。虽然这是一个重要的步骤，但我们并不会幻想我们的工作已经完成。在 Google 继续发展这些建议时，我们将密切关注它”。

这些建议一直存在争议，批评者声称它们可能巩固 Google 在数字广告市场的主导地位，使在线出版商和其他广告公司更难赚钱。因此，在 2021 年初，CMA 表示它将正式调查这些提案，后来开始与 Google 直接合作，以不损害竞争的方式设计和开发这些提案。

合作的结果是 Google 做出了一系列承诺，CMA 在 11 月底暂时批准了这些承诺。 Google 将任命一位经 CMA 批准的监督受托人，他可以进入 Google 的系统，以核实它没有不公平地损害竞争对手。Financial Times 此前指出，去年 6 月， Google 表示，在第三方cookies被淘汰后，它不会使用从Chrome或Android收集的第一方数据来跟踪整个网络的用户。

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