超级碗广告为Coinbase等加密货币应用带来下载量暴涨

2022-02-18 10:22:05 来源：cnBeta.COM

一份新报告显示，那些超级碗广告点为一些科技公司带来了回报，不仅是在曝光率方面还有应用的安装量。但Coinbase的病毒广告--它只是在一个黑色的屏幕上弹出一个二维码--的表现却超过了这组广告，其安装量在2月13日超级碗周日播出后出现猛增--增幅高达309%，第二天又继续攀升了286%。

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新数据来自应用报告公司Sensor Tower，该公司对数字进行了分析以了解超级碗广告对在大型比赛期间做广告的移动优先品牌的表现如何。虽然这家公司因为跟客户之间的保密协议而不能分享实际的下载数字，但其数据可以让我们看到这些广告产生了什么样的影响。

事实证明，Coinbase并不是唯一表现出色的加密货币应用。在广告带来强劲下载增长的前五个应用中，有三个都是加密货币应用。除了Coinbase，加密货币交易平台eToro在2月13日的应用安装量周环比增长132%，2月14日增长82%。另外，加密货币交易所FTX 2月13日下载量周环比增长130%，第二天又增加了81%。

Coinbase、eToro和FTX的美国安装量在2月13日比前一周集体增长了279%。这种情况一直持续到第二天，当周的下载量增长则达到252%。

超级碗周日排名前五的其他应用是体育博彩。当地时间周日，DraftKings Sportsbook应用的下载量比一周前增长了197%，仅次于Coinbase。Caesars Sportsbook紧随其后，周环比增长147%，获得了前三名的位置。

排在前十名的依次是在线购车平台Vroom（下载量增长111%）、儿童金融科技公司Greenlight（+89%）、在线购车平台Carvana（+53%）、流媒体公司AMC+（+38%）和Meta的Oculus（+25%）。

虽然下载量增长是广告成功的一个信号，但另一个信号是应用的排名，它衡量的是下载量、速度和其他因素的组合。

在某些情况下，品牌的超级碗广告促使新的安装量立即跃升，但并非所有广告都以同样的方式受益。此外，一些应用可能会看到安装量的提升，无论其广告支出如何--如体育博彩应用或那些有更实际用途的应用像Peacock孔雀和YouTube TV。

这个排名可以展示这些品牌在其广告播出之前有多受欢迎。

如根据Apptopia的数据，Oculus周六在美国iOS App Store的综合排名为第102位，周日才升至第100位，然后在周一又跌到了第175位。这表明，即使如Sensor Tower所说，它的下载量增长了25%也没有带动大量的新用户来尝试这个应用。

Coinbase在周一的时候成为了美国App Store的第2位应用。这一天其他排名靠前的应用还包括Peacock TV（第1名）、HBO Max（第6名）、FanDuel Sportsbook（第12名）、DraftKings Sportsbook（第25名）、Disney+（第31名）和YouTube TV（第42名）。

Sensor Tower意识到，今年超级碗广告的另一个有趣之处在于，就在这些数字品牌拥抱传统电视广告的同时传统品牌也开始转向数字广告。

根据Pathmatics的数据，在Peacock、Paramount+和Hulu等OTT视频平台上花费最多的10家广告商大多为传统品牌。如Weight Watchers在这些流媒体服务上花费了约140万美元的营销费用，而沃尔沃和耐克分别花费了100多万美元和62.3万美元。杂货店追踪者Basketful--前十名中唯一一个移动优先的品牌--花费了约48.6万美元。紧随其后的是Geico，其花费约为41.3万美元。

关键词：超级碗广告为Coinbase等加密货币应用带来下载