宜家在中国大陆首次关闭线下门店
3月4日消息,知名家居品牌宜家在官网发布公告,公司决定自2022年4月1日起不再保留贵阳线下顾客触点,专注线上渠道,实现在本地市场的灵活性和健康的业务发展。据《华夏时报》报道,这是宜家第一次在中国大陆关闭线下门店。
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业内人士猜测,宜家关店很可能是达不到企业对门店的业绩及利润要求,而门店的坪效又与该地区消费人群及其消费层次有很大关联。事实上宜家家居的产品,除了部分引流产品外,其价格定位并不低。
公开资料显示,自1998年宜家在中国大陆市场开设第一家门店以来,宜家一直都保持着业务扩张的态势,此次关闭贵阳门店是个例,宜家对外称“对中国市场有很强的信心”。
值得注意的是,之前在2019年,宜家因被锤子科技CEO罗永浩质疑引发业界关注。
当时,罗永浩连发数十条微博痛批宜家的卖场设计,称宜家的迷宫式卖场设计存在安全隐患,也不便于用户购物。罗永浩引用了自己的创业经历,质疑宜家卖场究竟是怎么拿到消防批文的。
对于逛过宜家的人来说,印象最深刻的或许不是琳琅满目的各色商品,而是“迷宫式”的单动线(顾客流动方向)设计,在路线引导之下强制向一个方向流动,看完所有展品。
由于展品众多,如果走走停停,至少要花一两个小时,如果不了解这里,即使问路也可能因为看不到尽头而产生怀疑,最终依然绕不出来,罗永浩吐槽的正是这一点。
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